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品牌是潤(rùn)滑油代理的核心資產(chǎn)

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人氣:-發(fā)表時(shí)間:2017-01-13 09:37【

  作為車用產(chǎn)品的潤(rùn)滑油,其市場(chǎng)狀況和汽車市場(chǎng)密切相關(guān)。汽車市場(chǎng)和汽車運(yùn)輸市場(chǎng)的發(fā)展,給潤(rùn)滑油行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇,其增長(zhǎng)直接放大了潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模。潤(rùn)滑油代理想要“跑贏大市”,采取怎樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略和模式就顯得尤為重要。

  就目前的情況而言,潤(rùn)滑油代理可以看到,潤(rùn)滑油的消費(fèi)已經(jīng)明確分化:一、自主型消費(fèi),主要是一些專業(yè)司機(jī)、運(yùn)輸服務(wù)用戶。這些專業(yè)司機(jī)主要是關(guān)注其性價(jià)比,不是特別注重品牌。二、托付型消費(fèi),主要是私家車主和高端油品用戶,他們?cè)敢赓?gòu)買品牌,終端售賣者的意見(jiàn)和建議對(duì)他們的影響非常大,其選油用油傾向于交給汽修汽配等汽車服務(wù)單位來(lái)完成。

  一個(gè)強(qiáng)有力的品牌會(huì)直接降低消費(fèi)者的選擇成本。專業(yè)化的汽修、養(yǎng)護(hù)企業(yè)從滿足消費(fèi)者需求、維護(hù)自身形象、保證維修質(zhì)量的角度出發(fā),也樂(lè)于向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。強(qiáng)有力的品牌形象,是奪取市場(chǎng)的有力保障,品牌將成為潤(rùn)滑油代理核心的資產(chǎn)。

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