超級IP在潤滑油界的引爆策略和甄選法則

　　邏輯思維聯合創(chuàng)始人吳聲在其“超級IP”理論這樣定義其內核：具有足夠壓強的一種社群商業(yè)標簽。那么這種標簽在潤滑油界應該如何爆破呢？怎樣在最短的宣傳路徑里面實現流量變現？

　　首先，明星龐大的粉絲群無疑是第一波勢能。可圍繞明星活動，不斷制造話題與活動，并使其頻繁出現在社交媒體上，通過粉絲與明星的高頻互動，形成行業(yè)熱點。其次，優(yōu)質的內容輸出。互聯網+下的各種新媒體爆發(fā)，使“超級IP+社群+電商”已經成為行之有效的商業(yè)模式。IP電商架起了內容與商業(yè)轉化的橋梁。只有優(yōu)質的內容才能在明星自帶的勢能下，產生新一輪的流量擴散。

　　當前潤滑油界的借勢明星代言，如何尋找潤滑油、明星、媒體形式之間的最佳契合點，生產出具有傳播力的內容，值得進一步探索。好的內容是流量入口，但必須與潤滑油市場定位和業(yè)態(tài)風格相匹配。面對3億機動車市場以及全球第一制造大國的設備潤滑需求，中國潤滑油產業(yè)正在大洗牌中逐步走向成熟，在此過程中內容的搭建為重中之重，需具備可擴展性、可連接性、可轉化性和可識別性。而另一方面，產品特點漸趨于專業(yè)化，技術營銷成為有力武器，使IP的多向開發(fā)更具潛力。

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