潤滑油是汽車動(dòng)力的保養(yǎng)劑，是具有一定信息包含量的產(chǎn)品。非專業(yè)司機(jī)逐步成為消費(fèi)的主體，這些消費(fèi)者更加注重對自己的車輛維護(hù)保養(yǎng)，但也缺少車輛和潤滑油方面的專業(yè)知識，且由于他們自身的消費(fèi)特點(diǎn)，難以承擔(dān)更多的信息搜索成本。在這樣的情況下，潤滑油代理的品牌能夠直接地影響銷售。

潤滑油代理商可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的潤滑油消費(fèi)已經(jīng)明確分化：自主型消費(fèi)，主要是一些專業(yè)司機(jī)、運(yùn)輸服務(wù)用戶。這些專業(yè)司機(jī)主要是關(guān)注其性價(jià)比，不是特別注重品牌；托付型消費(fèi)，主要是私家車主和高端油品用戶，他們愿意購買品牌，終端售賣者的意見和建議對他們的影響非常大，其選油用油傾向于交給汽修汽配等汽車服務(wù)單位來完成。

一個(gè)強(qiáng)有力的品牌會(huì)直接降低消費(fèi)者的選擇成本。專業(yè)化的汽修、養(yǎng)護(hù)企業(yè)從滿足消費(fèi)者需求、維護(hù)自身形象、保證維修質(zhì)量的角度出發(fā)，也樂于向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的名牌產(chǎn)品。強(qiáng)有力的品牌形象，是奪取市場的有力保障，品牌將成為一個(gè)潤滑油代理企業(yè)核心的資產(chǎn)。

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