很多潤滑油代理企業(yè)和廠家依然認為：只要在廣告方面加大投入，進行鋪天蓋地式的媒體轟炸，就會促進產品的銷售，樹立一個品牌！那么，品牌真的是靠廣告打出來的嗎？

品牌的知名度可以在短期內達到，而品牌聯(lián)想卻是品牌建設中一項長期的工程，是在品牌長期的運動中建立的資產。作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標——品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的，除了完善的品牌規(guī)劃設計和持續(xù)優(yōu)良的產品品質獲得顧客滿意度外，更有品牌長期一致的傳播在消費者心中建立的價差效應。同時，潤滑油代理商也清楚消費者對品牌品質的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質恒定如一，更有對品牌在發(fā)展過程中提出的創(chuàng)新要求。所以，創(chuàng)建一個品牌，何止廣告那么簡單！

潤滑油代理商要知道產品的功能是品牌的核心本體，但是品牌也有獨特的個性和特色，能產生和消費者情感及信賴的聯(lián)系，這樣能得以于與競爭品牌區(qū)分開來。

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