潤(rùn)滑油代理商代理品牌老化的原因及表現(xiàn)
有很多潤(rùn)滑油代理企業(yè),依靠銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和渠道優(yōu)勢(shì),占據(jù)著有利的市場(chǎng)地位。但隨著潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷的加劇,傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式開(kāi)始不適應(yīng)趨勢(shì)發(fā)展,從而導(dǎo)致企業(yè)陷入困境,這種現(xiàn)象稱(chēng)為“潤(rùn)滑油品牌的老化”。
一、潤(rùn)滑油品牌出現(xiàn)老化現(xiàn)象的原因:(1)局限于曾經(jīng)的勝利果實(shí)上,滿足于現(xiàn)狀,不思進(jìn)取,思想僵化。(2)在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)下,潤(rùn)滑油代理商形成的狹隘經(jīng)營(yíng)觀念已不適應(yīng)現(xiàn)代品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(3)長(zhǎng)期以銷(xiāo)售為導(dǎo)向,潤(rùn)滑油代理缺乏真正的品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。(4)內(nèi)部缺乏創(chuàng)新土壤,產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)手段過(guò)時(shí),已無(wú)法跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐。
二、潤(rùn)滑油品牌的老化有四大表現(xiàn):(1)品牌形象僵化、品牌廣告落伍、傳播方式固化。(2)最產(chǎn)品與技術(shù)缺乏創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)滯后,導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮。(3)企業(yè)思想觀念僵化,無(wú)法把握市場(chǎng)趨勢(shì),與市場(chǎng)需求脫節(jié)。(4)潤(rùn)滑油代理商品牌營(yíng)銷(xiāo)的觀念還停留在產(chǎn)品導(dǎo)向和銷(xiāo)售導(dǎo)向的階段,沒(méi)有意識(shí)到品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和核心資產(chǎn)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式開(kāi)始不適應(yīng)趨勢(shì)發(fā)展,潤(rùn)滑油代理在分析了解品牌老化的原因及表現(xiàn)后,非常有必要依此改變自己的思維方式,改變自己管理模式等,做到對(duì)癥下藥,突破難題。
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