因為潤滑油市場的競爭越來越激烈,傳統(tǒng)的潤滑油代理企業(yè)銷售模式不適應發(fā)展,導致市面上出現品牌老化的現象問題。遇到問題就等于面臨挑戰(zhàn),如何解決、創(chuàng)新突破品牌老化問題是非常值得思考的。
首先,品牌的老化是企業(yè)經營機制與思維僵化的直接反映。潤滑油代理要勇于面對市場,改變舊的思維方式,要深刻把握市場需求的新動向、新變化,積極調整與應對。要在公司內部培養(yǎng)起學習與創(chuàng)新的氛圍,引入新的人才,不斷激活組織固有的僵化思維。要創(chuàng)造有利于創(chuàng)新的制度,打造具有創(chuàng)新精神的企業(yè)文化,以此建立起品牌創(chuàng)新的基礎。其次,要不斷進行產品與技術創(chuàng)新。品牌恢復活力,很重要的一點是要依靠產品和技術創(chuàng)新來帶動品牌轉型升級,而技術創(chuàng)新甚至能帶來革命性的變化。第三,要從以產品和銷售為導向轉變到以品牌為導向上來,不斷根據市場變化調整品牌策略。第四,要進行營銷方式與傳播手法的創(chuàng)新。要以品牌營銷統(tǒng)領整個營銷工作,將品牌精神貫穿到每一個員工心中,轉化為員工的自覺行動。
為了解決面臨的品牌老化問題,潤滑油代理企業(yè)應該要對品牌的營銷方式進行全面的創(chuàng)新與突破,從內到外。
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