潤滑油代理商的利潤跑去了哪里(二)
在銷售淡季,潤滑油生產(chǎn)廠家和潤滑油代理商為了保證市場占有率,會拿出巨大的費(fèi)用﹑采用大量的銷售促進(jìn)手段去維護(hù)市場。
一些生產(chǎn)廠家和潤滑油代理商花在淡季產(chǎn)品推廣﹑通路建設(shè)以及人員培訓(xùn)方面的費(fèi)用甚至占到了年度銷售費(fèi)用的很大一部分費(fèi)用。同時,代理商也要對各個經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)重新進(jìn)行考核,對一些無效網(wǎng)點(diǎn)要及時進(jìn)行更換,對優(yōu)勢網(wǎng)點(diǎn)予以一定的獎勵。對那些經(jīng)銷本品牌很有熱情但目前銷售尚不理想的網(wǎng)點(diǎn)予以扶持,以獎勤罰懶,調(diào)動渠道積極性,這些都需要潤滑油代理商的投入。
甚至有些時候,廠家的支持會錯位,不考慮潤滑油代理商和市場的真正需要。許多廠家喜歡開空頭支票,到年終的時候以種種理由賴掉。就算有一部分兌現(xiàn)了,也往往算在下一年的貨款中,而不能真正發(fā)給代理商。這中間的貓膩,也會讓代理商損失不少的利潤。
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